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　　廣州的購物中心越來越有童趣了。珠江新城太陽新天地廣場的炫幻泡泡樂園開業，以泡泡為主題，樂園飄著泡泡和雪花，還有鍛煉孩子平衡能力的設施；廣州最大孕嬰童主題商城“孩子王”上月落戶西城都薈，內有各種免費親子互動活動和寶寶課堂；天河某廣場引進兒童數位互動樂園，孩子進行合作、探索、分工、繪畫；樂峰廣場也從兒童智力開發方向著手發展兒童業態，美吉姆、英孚幼兒和樂高體驗館等吸引了附近大批社區家庭客。

       近日有報道稱“兒童業態成為內地購物中心的四大支柱之一”，并認為“兒童領域或將很快超過快時尚”。其他三大支柱分別是餐飲、娛樂和快速消費。抓住兒童成為留住家庭客的“有效法寶”，家長的錢比女人錢容易賺得多！購物中心洞察其中商機，盡管兒童業態為購物中心貢獻的鋪租微乎其微，但仍然大熱跑出，購物中心爭相提升場內兒童業態的比例。不同于過往純粹玩樂的性質，今年購物中心有意識地讓兒童業態朝智力開發方向發展，是現在購物中心在發展兒童業態上的“共識”。

    今年廣州的購物中心紛紛加大兒童業態的比重——在西城都薈和樂峰廣場，兒童業態經營面積占比至少13%；太陽新天地引進炫幻泡泡樂園，其中有太空漫步逍遙車、保衛潛艇、逃離恐龍島和吐泡泡小火車等游樂設施；時尚天河場內設免費兒童游樂場，中區展廳開放稻草人農莊，將與教育機構聯合開設兒童盆栽DIY項目。兒童業態已不僅是購物中心的“標配”，甚至成為開拓重點之一，大連萬達集團就表示計劃建立一家控股企業以加速向兒童領域擴張。

       購物中心在兒童業態領域著重于智力開發。一家國際英語幼兒培訓機構正進行體驗展示，外教又蹦又跳，結合動畫游戲教孩子學cat、dog、bird和fish；有聲讀物專區前，孩子們拿著動物點讀筆津津有味看書；在某商場，孩子們在樂高專區堆砌積木，或學習做蛋糕、做燈籠。高德匯奧體店還有兒童舞臺劇角色扮演等體驗。
       RET睿意德中國商業地產研究中心近日發布的《兒童業態研究報告》顯示，全國兒童業態商業總面積在過去五年增長538.8%，兒童業態在購物中心占比更是由5%上升至15%。2015年市場規模預測將達到115.25億元。
    “過往，兒童業態并不那么受商業物業重視，今年開始被發掘和重視。目前廣州市場的兒童板塊還處于起步階段，發展潛力大。”廣東省流通業商會執行會長黃文杰表示，兒童業態內容豐富，除服裝和玩具等業態外，還有游樂、教育和培訓等參與性內容，后者才是目前兒童業態經營的“主力軍”，它要求兒童參與，這就給消費人群在購物中心長時間停留的理由。

       “對于商業物業經營而言，最關注的兩個重點：一是場內的人氣，二是逗留時間。有效消費人群在商場里逗留時間越長，消費的幾率就越大。許多商場都在努力做一件事——提升穩定顧客的逗留時間，發展兒童業態是一個有效的方法。”黃文杰告訴記者，盡管兒童業態對商場租金的貢獻較微，但它可以很好地拉動家庭消費。純粹的兒童玩樂項目未必能留住消費者，開發更多參與性強、科技化和智能化的項目是未來的方向。他建議走差異化路線，發掘獨有元素。廣東財經大學現代流通研究所所長王先慶認為，商場的購物功能比重會逐步下降，體驗功能則會進一步加強，可以帶旺人氣。
       也有專家指出，當兒童業態高度發展時，將朝著細致和專業化方向走。

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